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中國陶瓷産業並非僅僅依賴出口 今後內需爲主

來源:中國陶瓷網 日期:2011-12-21

  針對目前國內經濟增長趨緩的勢頭比較明顯。近期,中國高層的一系列信號均投向“保增長”。中共中央政治局委員、國務院副總理王岐山3日至4日在沈陽調研時,強調進出口必須按照“十二五”規劃的要求,“穩增長、調結構、促平衡”。中共中央政治局常委、國務院副總理李克強11月25日在河北考察時也強調保障房建設對于擴大內需、保持經濟平穩較快發展的重要作用。

  12月5日,推進未來五年我國建材工業健康發展的指導性文件——《建材工業“十二五”發展規劃》正式公布。《規劃》中明確提出了以內需爲特征的經濟發展必將繼續推動建材需求的增長。

  陶瓷行業不是出口依賴型行業,反傾銷不是制約行業發展的關鍵因素

  9月16日,歐盟反傾銷終裁結果公布,將對原産中國的陶瓷征收最高達69.7%的懲罰性關稅,執行時間從2011年9月15日0時起至2016年9月14日24時止。這一結果,無疑讓本來就不景氣的中國陶瓷業雪上加霜。有報道說,歐盟反傾銷影響到中國1440多家陶瓷生産和出口企業,估計將有1/3企業面臨著轉型或關閉。

  不過,佛山市陶瓷行業協會秘書長尹虹表示,反傾銷對出口、對整個行業肯定是有影響的,但並沒那麽嚴重。陶瓷行業本身並不是出口依賴型行業。以2009年爲例,我國瓷磚總産量爲64.24億平方米,出口僅爲10%。2010年是我國出口歐盟瓷磚的高峰年,但也只有6200萬平方米,而當年我國瓷磚總産量爲75.76億平方米。從這組數據看,即便把出口歐盟的數字都減掉,也不可能導致1/3的中國企業倒閉。所以,不能把我國陶瓷企業現在面臨的問題全推到歐盟和反傾銷身上。陶瓷業必須實現轉型發展,把産品的主要方向對准國內需求,特別是要抓住未來保障房建設的機遇,生産出更多質優價廉的産品,同時要圍繞綠色發展、低碳發展的思路,調整生産和産品結構,盡快讓中國陶瓷業渡過嚴冬。

  中國建築衛生陶瓷協會秘書長缪斌也表示,根據協會的最新統計數據,今年全國建築衛生陶瓷的産量有可能超過90億平方米,截止到前10月,全國陶瓷建築産量已超過75億平方米,增幅達到13.9%,其中廣西、河南、安徽、湖北、重慶、甘肅、貴州這些地區的産量增長都超過30%,有的甚至超過50%,個別超過100%。即使今年,中國陶瓷業面臨來自歐盟、印度、韓國等地方的反傾銷,業界的發展還保持著兩位數的增長幅度,可見,反傾銷並不是造成行業困境的主要因素。

  缪斌強調,陶瓷行業作爲一個高耗能,又帶有一定汙染的産業,本著爲子孫後代著想,這個行業不適合大量出口,尤其是低價格産品的大量出口。最近公布的建材産業《“十二五”發展規劃》就明確指出,以內需爲特征的經濟發展必將繼續推動建材需求的增長。在這一點上面,國家的轉向已經很明顯了。今後,國家在節能減排方面將會越來越嚴格,出口退稅、環境稅、資源稅等因素的作用下,陶瓷産業的出口會越來越受到限制。現階段,協會鼓勵高附加值的産品適當出口,而不是大量出口,相對而言,並不鼓勵低價産品的大量出口。

  抓准未來保障房建設的機遇,擴大內需

  “十二五”發展規劃指出,金融危機之後,世界經濟結構進入調整期,我國以內需爲主體的市場需求格局並沒有發生變化。“十二五”期間,全國房屋建設、市政公用基礎設施建設,特別是高鐵,城軌、新農村建設等發展,將進一步加快,成爲投資拉動經濟的重要支撐點。西部大開發戰略和中原崛起戰略的穩步推進,也使得中西部地區經濟發展和市場需求有了更大的增長空間。

  國家行政學院決策咨詢部研究員王小廣博士在某行業媒體舉辦的三四級市場營銷論壇上談及2012年中國宏觀經濟的展望。明年的投資性增長還是很高的,因爲要保重點,一些新開工的項目,還有保障性住房的建設,明年是一個最集中投資的時期,明年的保障性住房規模會最大。王小廣說,經濟增長假如是因爲出口和房地産的調整導致中國經濟下降,那麽完全可以通過中部崛起戰略,形成一個新的市場,通過産業轉移、城市化、讓市場和區域得到支撐,抵銷房地産下調所帶來的影響。

  年終歲末,佛山市南莊、小塘等鎮逾百家“私抛廠”出現兩極分化的現象,400多條抛光磚生産線伴隨著嚴冬的到來處于半停産狀態。有抛光廠的銷售老總向記者訴苦,“面對堆積如山的産品,明年的銷售壓力真的很大”。他直言,私抛廠既沒有大型陶瓷的研發能力,而且市場上産品同質化嚴重,價格相當透明,若要安然度過這個嚴冬,一定得“hold”住那些投身保障房建設的終端經銷商。在明年房地産還不明朗,拐點不知何時出現的前提下,加強對保障房的渠道建設,將終端銷售延伸至三、四級市場,也許是這些私抛企業能夠生存下去爲數不多的幾根“救命稻草”之一。

  而一些大型陶企則紛紛改變明年的營銷策略和産品結構,加大研發力度,轉戰高端市場。諸如金牌亞洲陶瓷近日也發布了噴墨微晶“金牌國玉”新品;裕景陶瓷推出了LV瓷質薄板;廣東高微晶科技有限公司年底推出全新微晶石品牌“歐洲之星”,並定位爲“陶瓷中的奢侈品”等等,務求在國內的高端市場分上“一杯羹”。

【編後語】:波士頓一家成功的集團企業有一個管理理念很有意思:那就是危機的鑰匙。這個鑰匙不在行業,不在政府,而是在自己手上,但是打開危機之門需要有贏的意志力。經濟下滑的時候,你要用計劃把自己拉上去。如果你的市場占有率不到2%或3%,那麽你的市場影響力也只有2%或3%。面對目前陶瓷行業的嚴峻形勢,抓住方向,調整結構,把握住這把“鑰匙”。

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